[小想] 賣弄浪漫

廣告有一個部分是在＂賣弄浪漫＂(其實算是品牌行銷)
前陣子很流行所謂的[小確幸]，雖然令人生氣
但的確是向某個特定族群＂賣弄浪漫＂


再更明確的解說就是：
『製造一個氣氛讓對象無法自拔的投射情緒，達到一種群體認同、產生好感，進而對此品牌產生忠誠度。』



以下記錄些＂賣弄浪漫＂的例子可以使用：



1.  [紅酒的專業用字]

人們把紅酒視為一種高尚的休憩，
能聯想到:  總裁、高貴、有錢、時尚、緩慢、西裝、高飽和低明度色彩.....等等

對於目標對象屬於高級消費族群者
或是"想要成為"、"想要氛圍"的人

能準確地賣弄"高級品"、"有錢人的悠閒"、"有尊嚴有炫耀性"的浪漫
以七原罪來說就是[驕傲]
能讓對象產生錯覺 : 只要我得到該品牌，我就是有品味的高尚的(有錢的)人
讓對象對本品牌產生""忠誠""(我一定要支持該品牌，來表示我的品味，維持我的高度)

另外
當取了一個品牌名稱使用到" 專業用字 "
並且在背後說明，
就會讓人聯想到該專業的形象
不只有紅酒適用

比如說和科學有關的產業
使用某種科學儀器的專有名詞當作名字
就算不懂得外人看來也會格外有份量

當然這種用字有一點小小限制:
‧ 雖然是專有名詞卻為大眾所知
‧ 就算原本的意思是土裡土氣的詞彙，也可以藉由英文或是拉丁字根，得到英文直譯的漂亮字眼
‧ 故意使用不為大眾所知的字，那一定要加上品牌注釋與漂亮的選字(草字頭、諧音、簡化、外語名化.......)，藉此賣弄另一種浪漫 ── 知識
‧ 從文字LOGO設計開始就要帶入感覺(草書體、高級感配色、濃重.....)




2. [背景空間]

美麗的風景總讓人愉悅，
許多廣告電影中常出現美景搭配創造出一種氛圍
文青的、街頭叛逆、和平主義、飄渺滄海桑田、高級奢華......
就像許多人有許多個性，不同的風景、不同的角度，都會造成影響
人是視覺動物，在見到空間的景色，投射自身、身處其中
讓人想像自己也是畫面中的主角

背景擁有低調卻重要的作用。


to be continued...