[小想]PORSCHE車商平面廣告

一幅PORSCHE的跑車平面廣告
畫面中卻不是跑車拉風的樣子
取而代之的是一輛被去了輪子的跑車
而且很明顯就是剛遭竊的樣子
下面大大的寫著"" RESCUE 911 ""



車商想要傳達的訊息是:
我們的車太好了   >   所以被偷了  >  快報警吧

當觀眾看到這幅廣告時
他們的邏輯是:
這是什麼車?怎麼變這樣子了  >  為什麼要打電話報警?  >  發生甚麼事?被偷??  >  為什麼?  >  因為太棒  >  PORSCHE很棒!!

廠商與觀眾的角度是互相相反的
順與反是兩個方向的溝通
觀眾會想要知道接下來的情況
就像"海龜湯"一樣慢慢反推回來
不見得會惹的觀眾不耐煩
反而會增加好奇心
再增加記憶點

當你把訊息全放在圖裡,甚麼話都不用說
在有好的設計引導之下
觀眾自然會推導出結論
然後會心一笑
而且頗有成就感的

小孩的童書也常常做成讓他們自己尋找答案
讓觀眾當老大當導演
讓他們爽了
自然會埋單


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